電子商務(wù)的繁榮讓網(wǎng)購正逐漸成為年青一代的消費(fèi)習(xí)慣，而傳統(tǒng)的購物模式遭遇電商擠壓的同時(shí)也讓傳統(tǒng)物流逐漸過剩……

　　 這一大膽的預(yù)測性觀點(diǎn)，是4月7日在蓉舉行的中歐首席營銷官沙龍上，中歐國際工商學(xué)院營銷學(xué)教授王高在接受媒體專訪時(shí)拋出的最新觀點(diǎn)。王高指出，隨著網(wǎng)購逐漸成為年青人消費(fèi)的首選，成為世界最大網(wǎng)購國家的中國會(huì)在電商平臺(tái)擁有自己的物流后使得依靠傳統(tǒng)購物的物流變得過剩，“時(shí)間是三年后！”

　　王高教授指出，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，一些網(wǎng)絡(luò)食品超市正在逐漸興起，但網(wǎng)絡(luò)食品超市的未來卻可能不如耐用品網(wǎng)絡(luò)超市。王高的觀點(diǎn)是，電子商務(wù)對快消品的影響不如耐用品，特別是食品類的電子商務(wù)平臺(tái)更是影響較弱，“因?yàn)閭鹘y(tǒng)購買食品時(shí)消費(fèi)者依據(jù)的不僅是價(jià)格，還會(huì)考慮食品的新鮮度等因素。”而對于電子商務(wù)應(yīng)用范圍擴(kuò)大的意義，王高認(rèn)為會(huì)對傳統(tǒng)的營銷模式產(chǎn)生巨大影響，“以前供應(yīng)商要不斷開拓渠道市場，但隨著電子商務(wù)模式的發(fā)展，產(chǎn)品通過電子商務(wù)銷售后覆蓋面會(huì)更廣，從而促使更多的商品銷出。”

　　王高認(rèn)為，相對于傳統(tǒng)模式，新型的電子商務(wù)能有效降低企業(yè)新渠道的開拓成本，“我們研究發(fā)現(xiàn)，電商平臺(tái)能有效降低以前依靠傳統(tǒng)銷售模式企業(yè)的依賴心，從而有效提高商品供應(yīng)商的博弈能力。”

　　以前電子商務(wù)主要依靠價(jià)格低廉來吸引顧客，而隨著電子商務(wù)領(lǐng)域的擴(kuò)大，消費(fèi)者正逐漸從重視價(jià)格優(yōu)惠轉(zhuǎn)移至物流配送及質(zhì)量等更多服務(wù)環(huán)節(jié)。對此王高指出，現(xiàn)在網(wǎng)購已逐漸成為八零后和九零后的生活習(xí)慣，中國網(wǎng)購已然成為全球最大的國度，電子商務(wù)的發(fā)展和競爭也更趨激烈。談到中國未來的電子商務(wù)模式的發(fā)展時(shí)王高說，目前國內(nèi)已有的電子商務(wù)分平臺(tái)模式和直營模式兩種，而淘寶和京東則分別代表了這兩種電商模式，“京東因?yàn)橛凶约簭?qiáng)大的物流和配送，所以被看著是目前國內(nèi)直營電商的代表，但京東卻缺少客戶。而淘寶因?yàn)橛兄鴱?qiáng)大的客戶量被稱為平臺(tái)電商代表，但淘寶卻受到物流的限制。”王高因此認(rèn)為，隨著電商平臺(tái)的發(fā)展，淘寶和京東發(fā)展必將殊途同歸，“它們都將成為國內(nèi)領(lǐng)先的綜合性電商平臺(tái)，必然最終會(huì)擁有自己的物流平臺(tái)。”

　　而隨著電商平臺(tái)擁有自己強(qiáng)大的物流后勤后，王高大膽預(yù)計(jì)三年后依靠傳統(tǒng)商超的物流將大大過剩。